TRIBE de Benetton Perfumes: el primer perfume con una campaña 100% creada por IA llega a Chile

La fragancia se inspira en la comunidad gamer y marca un antes y un después en la industria: su narrativa fue generada íntegramente con inteligencia artificial, combinando creatividad, tecnología y autoexpresión.

La nueva fragancia de Benetton Perfumes, TRIBE, quiere ser mucho más que un aroma: busca convertirse en un manifiesto de identidad para quienes se atreven a jugar con su estilo. Con un lanzamiento inmersivo en el universo gamer y una campaña 100% diseñada por inteligencia artificial, TRIBE WE ARE TRIBE PLAY promete redefinir cómo se comunica un perfume.

Perfume gamer, campaña digital

TRIBE fue presentada en Chile con un evento exclusivo en el Movistar GameClub de Mallplaza Vespucio, donde prensa e influencers vivieron una experiencia que combinó fragancia, gaming y narrativa visual. Este lanzamiento no solo se conectó con el estilo de vida digital de las nuevas generaciones, sino que además apostó por una narrativa construida enteramente con herramientas de IA generativa.

Desde los guiones hasta las imágenes, pasando por el concepto visual, todo fue desarrollado por inteligencia artificial, en colaboración con creativos humanos. Una estrategia inédita para el mundo de las fragancias.

¿IA reemplaza a los creativos? Al contrario

Según Benetton Perfumes, el uso de IA no desplaza la creatividad humana, la potencia. “Esta campaña demuestra que es posible mantener la autenticidad y la conexión emocional, incluso con tecnología de por medio”, aseguran desde la marca.

Y es que, fiel a su espíritu de diversidad y libertad de expresión, TRIBE fue pensada como una experiencia sensorial, inclusiva y digital. A lo largo de agosto, los Movistar GameClub de Vespucio, Norte y Trébol estarán activando el universo TRIBE con entrega de muestras gratuitas y un juego móvil exclusivo, que amplía el concepto del perfume con una propuesta lúdica y estética.

Jugar para pertenecer

TRIBE no se vende como un perfume tradicional, sino como una forma de pertenencia a una comunidad sin reglas fijas. Es una invitación a explorar la identidad desde el aroma, la tecnología y el juego.

“WE ARE TRIBE PLAY no es solo una campaña: es una declaración de principios. Es la convergencia entre lo humano y lo artificial, lo emocional y lo tecnológico”, explica la Brand Manager de Benetton Chile. “Ser parte de TRIBE no es seguir reglas, es jugar con ellas”.

Benetton Perfumes se posiciona así como una marca pionera en el uso de IA para el desarrollo creativo, apostando por nuevas formas de narrar, conectar y emocionar. Con TRIBE, la perfumería entra de lleno en la era digital.