Del control remoto al carrito de compras: Lo que consumen (y deciden) las madres chilenas

Entre redes sociales, TV, streaming y compras informadas, las madres chilenas combinan criterio y conexión en su día a día. Hoy son clave para entender el consumo familiar.

Kantar IBOPE Media reveló nuevos datos del estudio TGI que perfilan a las madres chilenas como un grupo altamente conectado, activo y decisivo dentro del ecosistema de consumo. Según el estudio, representan el 42% de las mujeres mayores de 18 años en Chile, y lejos de estar al margen, participan en múltiples canales de información y entretenimiento, con una fuerte presencia en medios, plataformas digitales y decisiones de compra.

“Entender cómo se mueven las madres hoy —lo que ven, lo que compran, lo que priorizan— nos permite identificar cómo están cambiando las dinámicas dentro del hogar. No son solo consumidoras: son decisoras, organizadoras y muchas veces el eje de las elecciones familiares”, comenta Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media en Chile.

El consumo de medios: diverso, constante y estratégico

Un 89% vio televisión el último mes, el 83% optó por canales abiertos, y el 70% también accedió a señales pagadas. ¿Y el streaming? El 78% lo usa activamente, con Netflix a la cabeza (57%), seguido por Disney+ (35%), Max (23%) y Prime Video (20%).

Los contenidos que más afinidad generan entre este público no sorprenden del todo, pero sí confirman una tendencia: se busca lo útil, lo familiar y lo cercano. Decoración y hogar, belleza y estética, salud y calidad de vida y telenovelas nacionales están entre los géneros más vistos.

“Las preferencias reflejan una conexión directa con sus roles, intereses y espacios personales. Eso convierte a los medios en una herramienta que las acompaña más allá del ocio”, señala Mirchak.

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Redes sociales, inspiración e información

Más del 67% revisa redes sociales todos los días, con YouTube y Facebook como las más utilizadas (77%), seguidas de Instagram (73%), TikTok (56%) y Pinterest (26%).

El uso no es solo recreativo: estas plataformas también son fuente de ideas, referencias, consejos y decisiones de compra, especialmente en categorías como salud, crianza, hogar y cocina.

Compras informadas y hábitos conscientes

Una madre chilena promedio no compra a la ligera. Según el estudio:

• El 82% busca información online antes de comprar

• El 80% consulta reseñas o comentarios de otros usuarios

• El 66% está dispuesta a pagar más por calidad

• El 60% disfruta probando nuevas opciones

• El 45% considera que invertir en alimentos orgánicos vale la pena

Incluso, un 3,4% se declara vegetariana, lo que da cuenta de una diversificación de hábitos alimenticios cada vez más presente en los hogares.

¿Por qué mirar a las mamás con otros ojos?

Porque su presencia es transversal. Porque están en medios, redes, supermercados y tiendas digitales. Porque consumen, deciden, filtran y recomiendan. Y porque, como muestra este estudio, su influencia está lejos de ser anecdótica: es constante, estratégica y cada vez más informada.

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