¿Amazon, el nuevo rey de la publicidad? Ya factura USD 50 mil millones

Según el último informe de tendencias de dentsu, el retail media se está tomando el mercado publicitario, y Amazon no solo lidera: podría empezar a dictar las reglas.

El nuevo Informe de Tendencias N°15 de dentsu no deja lugar a dudas: la publicidad está viviendo una transformación profunda, y el retail está en el centro del cambio. En esta nueva era, las marcas ya no solo venden productos; también venden espacios publicitarios, recolectan datos y crean sus propios medios. ¿El mejor ejemplo? Amazon, que en los últimos doce meses facturó USD 50 mil millones solo en publicidad.

Sí, el gigante del e-commerce se ha convertido en un actor de peso en el mundo publicitario, integrando plataformas, usuarios, anuncios y compras en un solo ecosistema.

“Amazon ha sabido integrar de forma brillante su e-commerce con su estrategia de publicidad, no solo a través de sus consumidores, sino comprando directamente plataformas de venta de anuncios”, explica Laura Flores, Gerenta General de iProspect Chile, agencia del grupo dentsu.

Retail media: de tendencia a realidad dominante

Entre las 10 tendencias que destaca dentsu para este año, una brilla por sobre el resto: el ascenso del retail media. Y no hablamos solo de poner banners en un marketplace. El retail está creando plataformas completas de medios, donde los datos de compra, la segmentación y la distribución conviven bajo un mismo techo.

Y no solo Amazon se está moviendo rápido:

• Walmart compró Vizio, fabricante de smart TVs con más de 18 millones de cuentas activas en EE.UU.. Con esto, no solo gana espacio publicitario, también acceso directo a los hábitos de visualización de los usuarios.

• CVS Pharmacy, por su parte, cerró una alianza con The Trade Desk para ofrecer publicidad de autoservicio, lo que democratiza aún más el acceso al inventario.

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¿Se vienen los minoristas como nuevos gigantes de los medios?

El análisis de dentsu pone sobre la mesa una posibilidad concreta: los retailers no solo están dominando su categoría, también podrían convertirse en los grandes reguladores del mercado publicitario en general.

“El espacio está evolucionando tan rápidamente que los retailers podrían terminar dictando las reglas del juego”, advierte Flores.

Y tiene sentido: ya tienen la audiencia, los datos, los canales… y ahora, también el inventario publicitario.

Una industria que ya no es la misma

En este nuevo tablero, los grandes retailers se transforman en plataformas cerradas, donde las marcas ya no solo compran espacios, sino que deben adaptarse a nuevas lógicas, integradas y automatizadas.

Para las marcas, la clave será entender que la publicidad ya no vive separada de la venta: todo está ocurriendo en el mismo lugar, al mismo tiempo.